Помогают сэкономить время и здоровье ваших кистей)))
Самые "горячие" сочетания:
CTRL-C / CTRL-V — копирует . вставляет все, что угодно: текст, часть изображения, файлы файловой системы и т.д. Если вы работаете полностью с клавиатурой, то обязательно попробуйте для тех же действий использовать CTRL-INS / SHIFT-INS.
CTRL-A — выделение всего текста в рабочем документе, всех файлов и папок в открытой папке и т.д.
ALT-F4 — закрывает активное окно. Очень удобно помнить сочетание для тех, кто играет в игры, в которых процесс выхода из игры превращается в мучительный процесс.
F3 — открывает диалог поиска Windows Search, которым, кстати, в Windows Vista очень удобно пользоваться.
Продвинутые сочетания:
Win (стилизованное изображение логотипа винды): Открывает меню Start/Пуск.
Win + E: Открывает Explorer/Проводник.
Win + R: Открывает команду Run/Выполнить.
Win + U: Открывает служебные утилиты Windows.
Win + L: Log Off.
Win + F: Поиск файлов на компьютере.
Win + D: Сворачивает все окна в панель задач, повторное нажатие – восстанавливает их.
Win + F1: Помощь.
Win + Pause/Break: Системные параметры.
Win + Tab: Переход между кнопками быстрого запуска в панели задач в XP, а в Vista приводит к запуску Flip3D переключая окна с симпатичным трехмерным эффектом.
Win + B: Выбирает иконки в системном трее (возле часиков), затем клавишами Вправо и Влево можно перемещаться по ним и вызывать нужные параметры.
CTRL + Win + F: Поиск компьютеров.
ALT-TAB — переключение между окнами,
WIN-TAB — переключение между окнами при помощи Flip3D, если же использовать WIN-CTRL-TAB, то окна можно перелистывать при помощи стрелок клавиатуры, а выбрав нужное, просто щёлкнуть мышью или нажать ENTER.
CTRL-P — открывает диалог снятия скриншотов.
F2 — переименование активного элемента.
CTRL-ESC / WIN — открывает «Пуск».
SHIFT-DEL — удаляет файл или папку, не помещая его в корзину.
пятница, 10 октября 2008 г.
понедельник, 6 октября 2008 г.
Конспект занятия 7 сент 2008 г.
Экспресс-эссе
Тема: «Что я хочу получить от занятий»
5 мин.
Темы занятий:
А) маркетинг
Б) экономика
В) продажи (реклама, продажи конечным потребителям)
Г) управление (лидерство и т.д.)
5 мин.
Экономика СМИ
Концепции медиаэкономики
Ключевые понятия МЭ
Макро, микроэкономика.
Экономикс (рыночная организация).
Политэкономия
Медиаэкономикс – экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы экономии, т.е. максимального использования того, чем располагают СМИ – материальные ресурсы и нематериальные. Цель: максимальная эффективность медиапредприятия.
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Содержание как товар для аудитории
(+создание содержания, оценка и другие действия с информацией как услуга для аудитории)
Доступ к аудитории как услуга для р/дателей
Основные блоки содержания СМИ
Новости + Мнения + Развлечения + Знание
Географический рынок СМИ
Рыночные характеристики прессы – тираж, подписка и розница
Рыночные характеристики вещательных станций – частота, мощность передатчиков и рейтинги
Рыночные характеристики Интернет-сми – домен, аудитория, рейтинги (ПР, тИЦ и др.)
Дополнительные характеристики: присутствие на других платформах, интерактивность.
Географические рынки: общенациональные (в России – федеральные), региональные (республика, область, иные признаки), местные (локальные рынки). От CNN до «Моего Района».
Конкуренция СМИ на рынке содержания и свободного времени
Аудитория меняет содержание СМИ на свое время и свои деньги.
Взаимозаменяемость СМИ – две телестанции или 5 газет?
Современная тенденция – multidimensional потребление. Определите среднее время вашего медиапотребления (информация и развлечения).
Интеграция в рамках медиапредприятия различных видов проведения свободного времени (тематические парки Диснея).
Придумайте примеры на базе казанских медиа:
• Эфир – парк ужасов?
• Маяк – деловые игры и тренинги?
• Вечерняя Казань – общественные клубы и движения?
• ТНВ – клуб песни и пляски?
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Реклама – процесс коммуникации. Реклама отчасти выполняет функции СМИ (процесс интеграции). Адветориал или Джинса. Появления новых медиа ведет к перераспределению рекламных денег, но не к их увеличению (пример – радиостанции Казани). Рекламные особенности различных видов СМИ:
- ТВ – охват
- радио – скорость и цена
- пресса – четкая аудитория, доверие
- Интернет – контролируемость рекламы
- кинотеатры
- аутдор и индор
- БТЛ
Прочие доходы в СМИ
Доходы от пользователей – интерактивные сервисы: голосование, сервисы эгоизма и самоидентификации, платный контент, «плати сколько хочешь», брендирование.
Спонсорство. Продактплейсмент. Расширение платформ.
40 мин.
Перерыв 5 мин
Кейс «Доходы телепрограммы»
(ситуация: Музыкальная телепрограмма «Брать Живьем» решила диверсифицировать свои доходы. На данный момент основным доходом являются продажи рекламы (ролики + спонсорство). Задача: определить и описать дополнительные возможности доходов. Мотивируйте свое решение).
Метод проведения: поэтапно
Этап 1: индивидуально (5 мин.)
Этап 2: обсуждение, обмен идеями. (5 мин.)
Этап 3: малые группы (2 чел.) (5 мин.)
Этап 4: обсуждение, обмен идеями. (5 мин.)
Этап 5: большие группы (3 чел.) (5 мин.)
Этап 6: презентация, выбор наилучших идей. (5 мин.)
Обсуждение + перерыв 10 мин.
Рейтинги и другие показатели медиаизмерений. Виды, терминология, варианты использования
Аудитория (Audience) отдельного события (передачи, временного интервала)– это среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности
Рейтинг (TVR) отдельного события (передачи, временного интервала) - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности, выраженное в % от целевой группы.
Доля в общем телесмотрении целевой группы - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели этот канал на протяжении заданного временного периода, выраженное в процентах от среднего числа людей в целевой группе, смотревших телевизор (любой канал) в заданный период времени. Share - учитывается только просмотр телевизионных каналов (включая национальные, локальные, кабельные) и не учитывается альтернативное использование телеприемника для просмотра видеомагнитофона, DVD-плеера и т.п. Share TV+Video - учитывается просмотр телевизионных каналов, а так же использование телеприемника для просмотра видеомагнитофона, DVD-плеера.
Охват аудитории/целевой группы (Reach, в %) - количество людей из целевой группы, смотревших данный телеканал/передачу/временной промежуток хотя бы 1 минуту, выраженное в % от целевой группы. Это накопление аудитории, где каждый человек считается только один раз.
Стоимость контактаПримеры
Структура рынка СМИ
Издержки в медиаиндустрии
Типы рыночных структур в медиаиндустрии; зонтичная конкуренция в газетной, ТВ, РВ и других отраслях (национальная газета, региональная, городская, районная), конкуренция между изданиями одного типа, по аналогии – другие типы СМИ (ТВ – общенациональные каналы, специализированные каналы, местные каналы); одинаковые СМИ конкурируют друг с другом с точки зрения СОДЕРЖАНИЯ и ДОСТУПА к аудиториям, предоставляемым рекламодателям.
Издержки; рассмотрение прибыли через призму издержек; многозначность термина «прибыль» (превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на их производство), прибыль полная, чистая, бухгалтерская, экономическая; прибыль = валовой доход – совокупные издержки; валовой доход = объем произведенной продукции х цена ее реализации; явные и неявные издержки в СМИ – нарушение этических норм, снижение рейтинга из-за рекламы, невнимание к социально-демографическим процессам и отсутствие стратегии развития контента по ЦА; цикл «Производство – Упаковка – Распространение», возможность привлечения субподрядчиков на каждый этап или построения вертикальной производственной цепочки.
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Стратегия «вертикальной производственной цепочки» как метод оптимизации расходов и контроля цен; стратегия «фокуса» как метод создания добавленной стоимости; горизонтальный рост – расширение в той же сфере, где уже есть бизнес (газетная цепь), необходимость широкого взгляда на свою сферу (максимум – «мы работаем с информацией»); вертикальный рост (уже говорили) и его расширение в связи с дигитализацией производства; диагональный рост – газета+ТВ+РВ+компьютерные игры+немедийный бизнес.
(в том числе бесплатные медиа, узкая специализация, теория длинного хвоста)
Спрос и предложение в медиаэкономике
Спрос – совокупная общественная потребность в медиатоварах (большое разнообразие и непостоянство). Предложение – заявление предприятий СМИ о намерении продать товар и услуги на определенных условиях. Спрос определяется полезностью и ценой товара или услуги. Кривая спроса для печатных СМИ – чем ниже цена, тем больше тираж (в теории!!! В зависимости от эластичности спроса. Э. – интенсивность реакции). Перекрестная эластичность между медиаотраслями (кино – ДВД, журнал – газета и т.д.) Сокращение спроса на программы при появлении новых телестанций (рисунок). Спрос со стороны рекламодателей (низкая эластичность между различными типами СМИ, связь с характеристиками аудитории). Нарушение экономтеории – ценность СМИ для аудитории определяется не через издержки, а через содержание. Ценность СМИ для предпринимателей и инвесторов. Прибыль и общественное влияние как факторы определения ценности для инвесторов.
В сердцевину деятельности всех секторов медиаиндустрии становится именно содержание – его создание, систематизация, упаковка, распространение. Все СМИ производят содержание. Модель производства в СМИ: содержание – упаковка – распространение.
Парадокс разнообразия в СМИ
Парадокс разнообразия СМИ. «Больше, но того же самого». 1929 год – в условиях конкурентных рынках стремление производителей сделать свои товары похожими является объективным (немного отличий, но в целом – одно и то же).
Контент, генерируемый пользователем (UGC)
30 мин.
Домашнее задание (индивидуально): пройти тест
Домашнее задание (групповое, 3 группы):
Придумайте тему для собственного медиапроекта в Интернете
Каким будет этот проект? Что это будет по своей сути?
Определите основные статьи издержек по проекту
Определите основные статьи доходов в проекте.
Тема: «Что я хочу получить от занятий»
5 мин.
Темы занятий:
А) маркетинг
Б) экономика
В) продажи (реклама, продажи конечным потребителям)
Г) управление (лидерство и т.д.)
5 мин.
Экономика СМИ
Концепции медиаэкономики
Ключевые понятия МЭ
Макро, микроэкономика.
Экономикс (рыночная организация).
Политэкономия
Медиаэкономикс – экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы экономии, т.е. максимального использования того, чем располагают СМИ – материальные ресурсы и нематериальные. Цель: максимальная эффективность медиапредприятия.
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Содержание как товар для аудитории
(+создание содержания, оценка и другие действия с информацией как услуга для аудитории)
Доступ к аудитории как услуга для р/дателей
Основные блоки содержания СМИ
Новости + Мнения + Развлечения + Знание
Географический рынок СМИ
Рыночные характеристики прессы – тираж, подписка и розница
Рыночные характеристики вещательных станций – частота, мощность передатчиков и рейтинги
Рыночные характеристики Интернет-сми – домен, аудитория, рейтинги (ПР, тИЦ и др.)
Дополнительные характеристики: присутствие на других платформах, интерактивность.
Географические рынки: общенациональные (в России – федеральные), региональные (республика, область, иные признаки), местные (локальные рынки). От CNN до «Моего Района».
Конкуренция СМИ на рынке содержания и свободного времени
Аудитория меняет содержание СМИ на свое время и свои деньги.
Взаимозаменяемость СМИ – две телестанции или 5 газет?
Современная тенденция – multidimensional потребление. Определите среднее время вашего медиапотребления (информация и развлечения).
Интеграция в рамках медиапредприятия различных видов проведения свободного времени (тематические парки Диснея).
Придумайте примеры на базе казанских медиа:
• Эфир – парк ужасов?
• Маяк – деловые игры и тренинги?
• Вечерняя Казань – общественные клубы и движения?
• ТНВ – клуб песни и пляски?
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Реклама – процесс коммуникации. Реклама отчасти выполняет функции СМИ (процесс интеграции). Адветориал или Джинса. Появления новых медиа ведет к перераспределению рекламных денег, но не к их увеличению (пример – радиостанции Казани). Рекламные особенности различных видов СМИ:
- ТВ – охват
- радио – скорость и цена
- пресса – четкая аудитория, доверие
- Интернет – контролируемость рекламы
- кинотеатры
- аутдор и индор
- БТЛ
Прочие доходы в СМИ
Доходы от пользователей – интерактивные сервисы: голосование, сервисы эгоизма и самоидентификации, платный контент, «плати сколько хочешь», брендирование.
Спонсорство. Продактплейсмент. Расширение платформ.
40 мин.
Перерыв 5 мин
Кейс «Доходы телепрограммы»
(ситуация: Музыкальная телепрограмма «Брать Живьем» решила диверсифицировать свои доходы. На данный момент основным доходом являются продажи рекламы (ролики + спонсорство). Задача: определить и описать дополнительные возможности доходов. Мотивируйте свое решение).
Метод проведения: поэтапно
Этап 1: индивидуально (5 мин.)
Этап 2: обсуждение, обмен идеями. (5 мин.)
Этап 3: малые группы (2 чел.) (5 мин.)
Этап 4: обсуждение, обмен идеями. (5 мин.)
Этап 5: большие группы (3 чел.) (5 мин.)
Этап 6: презентация, выбор наилучших идей. (5 мин.)
Обсуждение + перерыв 10 мин.
Рейтинги и другие показатели медиаизмерений. Виды, терминология, варианты использования
Аудитория (Audience) отдельного события (передачи, временного интервала)– это среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности
Рейтинг (TVR) отдельного события (передачи, временного интервала) - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели это событие на протяжении всего периода его длительности, выраженное в % от целевой группы.
Доля в общем телесмотрении целевой группы - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели этот канал на протяжении заданного временного периода, выраженное в процентах от среднего числа людей в целевой группе, смотревших телевизор (любой канал) в заданный период времени. Share - учитывается только просмотр телевизионных каналов (включая национальные, локальные, кабельные) и не учитывается альтернативное использование телеприемника для просмотра видеомагнитофона, DVD-плеера и т.п. Share TV+Video - учитывается просмотр телевизионных каналов, а так же использование телеприемника для просмотра видеомагнитофона, DVD-плеера.
Охват аудитории/целевой группы (Reach, в %) - количество людей из целевой группы, смотревших данный телеканал/передачу/временной промежуток хотя бы 1 минуту, выраженное в % от целевой группы. Это накопление аудитории, где каждый человек считается только один раз.
Стоимость контактаПримеры
Структура рынка СМИ
Издержки в медиаиндустрии
Типы рыночных структур в медиаиндустрии; зонтичная конкуренция в газетной, ТВ, РВ и других отраслях (национальная газета, региональная, городская, районная), конкуренция между изданиями одного типа, по аналогии – другие типы СМИ (ТВ – общенациональные каналы, специализированные каналы, местные каналы); одинаковые СМИ конкурируют друг с другом с точки зрения СОДЕРЖАНИЯ и ДОСТУПА к аудиториям, предоставляемым рекламодателям.
Издержки; рассмотрение прибыли через призму издержек; многозначность термина «прибыль» (превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на их производство), прибыль полная, чистая, бухгалтерская, экономическая; прибыль = валовой доход – совокупные издержки; валовой доход = объем произведенной продукции х цена ее реализации; явные и неявные издержки в СМИ – нарушение этических норм, снижение рейтинга из-за рекламы, невнимание к социально-демографическим процессам и отсутствие стратегии развития контента по ЦА; цикл «Производство – Упаковка – Распространение», возможность привлечения субподрядчиков на каждый этап или построения вертикальной производственной цепочки.
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Стратегия «вертикальной производственной цепочки» как метод оптимизации расходов и контроля цен; стратегия «фокуса» как метод создания добавленной стоимости; горизонтальный рост – расширение в той же сфере, где уже есть бизнес (газетная цепь), необходимость широкого взгляда на свою сферу (максимум – «мы работаем с информацией»); вертикальный рост (уже говорили) и его расширение в связи с дигитализацией производства; диагональный рост – газета+ТВ+РВ+компьютерные игры+немедийный бизнес.
(в том числе бесплатные медиа, узкая специализация, теория длинного хвоста)
Спрос и предложение в медиаэкономике
Спрос – совокупная общественная потребность в медиатоварах (большое разнообразие и непостоянство). Предложение – заявление предприятий СМИ о намерении продать товар и услуги на определенных условиях. Спрос определяется полезностью и ценой товара или услуги. Кривая спроса для печатных СМИ – чем ниже цена, тем больше тираж (в теории!!! В зависимости от эластичности спроса. Э. – интенсивность реакции). Перекрестная эластичность между медиаотраслями (кино – ДВД, журнал – газета и т.д.) Сокращение спроса на программы при появлении новых телестанций (рисунок). Спрос со стороны рекламодателей (низкая эластичность между различными типами СМИ, связь с характеристиками аудитории). Нарушение экономтеории – ценность СМИ для аудитории определяется не через издержки, а через содержание. Ценность СМИ для предпринимателей и инвесторов. Прибыль и общественное влияние как факторы определения ценности для инвесторов.
В сердцевину деятельности всех секторов медиаиндустрии становится именно содержание – его создание, систематизация, упаковка, распространение. Все СМИ производят содержание. Модель производства в СМИ: содержание – упаковка – распространение.
Парадокс разнообразия в СМИ
Парадокс разнообразия СМИ. «Больше, но того же самого». 1929 год – в условиях конкурентных рынках стремление производителей сделать свои товары похожими является объективным (немного отличий, но в целом – одно и то же).
Контент, генерируемый пользователем (UGC)
30 мин.
Домашнее задание (индивидуально): пройти тест
Домашнее задание (групповое, 3 группы):
Придумайте тему для собственного медиапроекта в Интернете
Каким будет этот проект? Что это будет по своей сути?
Определите основные статьи издержек по проекту
Определите основные статьи доходов в проекте.
среда, 1 октября 2008 г.
8 способов сэкономить на рекламе во время кризиса
На чем сэкономить во время кризиса? Наиболее частый ответ – на рекламе! Рекламу, в отличие от зарплат или производственных расходов, всегда можно срезать. Как грамотно сэкономить на продвижении? Как не потерять, а лучше – как привлечь клиентов даже с экономным рекламным бюджетом?
Восемь способов эффективной экономии
рекламных бюджетов
1. Выбить скидку. Идеально для постоянных клиентов. Рекламщики тоже люди, и им тоже не хочется терять клиента. Скидки везде различные, но в среднем можно говорить о 5-10% при небольшом бюджете (до 20 т.р./мес.). Порой для скидки достаточно рассказать о социальной роли Вашего бизнеса! :)
2. Выбить скидку-2. Вы – новенький клиент? Отлично, т.к. во многих прайс-листах существует скидка для нового клиента. Чаще всего 5%, но некоторые СМИ падают и на 20%!
3. Пересмотрите частоту выхода. Ваш ролик шел в течение недели каждый день? Попробуйте только рабочие дни. Или только выходные (зависит от Вашего предложения и графика работы фирмы). Попробуйте трансляцию через день. Или не в каждом часе, а раз в 2 часа. То же касается печатной рекламы (размещались на 1ой полосе – рассмотрите вариант внутреннего размещения, и т.д.).
4. Сократите объем рекламы. Брали ½ полосы – попробуйте 1/3. Ролик был 20 секунд – подрежьте его до 10 сек.
5. Пересмотрите рекламные материалы. Любой рекламный материал можно переделать так, чтобы он стал более эффективным. Попробуйте другой заголовок. Измените шрифт. Или цвет. Или сам текст Вашего рекламного объявления. Пересмотрите иллюстрации. Обратите внимание на написание телефона или адреса – не стоит ли сделать их чуть крупнее?
6. Пересмотрите медиаканал. Всегда размещались на ТВ (от 50 т.р./мес.)? Попробуйте радио (от 10 т.р./мес.). Или газеты (от 10 т.р./мес.). Или промоутеров возле магазина (от 100 руб./час). Или директ-мейл (от 2 руб/контакт). Спам по электронке (от 15 коп/письмо). Контекстная реклама в Интернете (от 1 руб/контакт).
7. Используйте все возможности. Самый доступный медиаканал – Ваши клиенты и работники. Раздавайте корпоративные визитки. Или наклейки на личные автомобили. Или обяжите каждого сотрудника обойти соседей с рекламной листовкой Вашей фирмы. Предложите клиентам скидку за приведенного друга.
8. Обратитесь в Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама»! Мы проведем аудит Вашей рекламы и дадим конкретные рекомендации по увеличению эффективности рекламы, а также поможем снизить ее стоимость. Т.е. Вы сэкономите дважды!
Что такое Аудит Рекламы?
Аудит Рекламы – уникальная разработка, которая оценивает рекламу по ряду параметров: стоимость контакта, рентабельность рекламы, охват аудитории, влияние пресловутых рейтингов на привлечение покупателей. Всего оценивается более 10 параметров рекламы (в том числе данные TNS Gallup, Комкон, GfK и др.)
На основании данного документа Вы сможете:
А) оценить возврат на Ваши инвестиции в рекламу;
Б) понять, сколько человек действительно увидели/услышали/ прочитали Вашу рекламу;
В) понять, где и какую рекламу Вам нужно размещать в следующий раз.
Кому нужен Аудит Рекламы?
- Экономным компаниям – тем, кто не хочет тратить впустую свои деньги.
- Компаниям малого и среднего бизнеса – тем, кто хочет размещать рекламу на основании точных данных, а не рассказов рекламистов.
- Владельцам и руководителям бизнеса – для оценки действий своих подчиненных.
Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама» входит в состав линейки проектов «Протекция» (медиа, маркетинг, блоги, реклама и PR).
В течение нескольких лет мы занимаемся эффективным и нестандартным продвижением своих клиентов, а также антикризисным маркетингом и PR (единственное антикризисное PR-агентство в РТ).
Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама».
Мы научим Вашу рекламу эффективности!
Тел.: +7 917 290 10 80
Восемь способов эффективной экономии
рекламных бюджетов
1. Выбить скидку. Идеально для постоянных клиентов. Рекламщики тоже люди, и им тоже не хочется терять клиента. Скидки везде различные, но в среднем можно говорить о 5-10% при небольшом бюджете (до 20 т.р./мес.). Порой для скидки достаточно рассказать о социальной роли Вашего бизнеса! :)
2. Выбить скидку-2. Вы – новенький клиент? Отлично, т.к. во многих прайс-листах существует скидка для нового клиента. Чаще всего 5%, но некоторые СМИ падают и на 20%!
3. Пересмотрите частоту выхода. Ваш ролик шел в течение недели каждый день? Попробуйте только рабочие дни. Или только выходные (зависит от Вашего предложения и графика работы фирмы). Попробуйте трансляцию через день. Или не в каждом часе, а раз в 2 часа. То же касается печатной рекламы (размещались на 1ой полосе – рассмотрите вариант внутреннего размещения, и т.д.).
4. Сократите объем рекламы. Брали ½ полосы – попробуйте 1/3. Ролик был 20 секунд – подрежьте его до 10 сек.
5. Пересмотрите рекламные материалы. Любой рекламный материал можно переделать так, чтобы он стал более эффективным. Попробуйте другой заголовок. Измените шрифт. Или цвет. Или сам текст Вашего рекламного объявления. Пересмотрите иллюстрации. Обратите внимание на написание телефона или адреса – не стоит ли сделать их чуть крупнее?
6. Пересмотрите медиаканал. Всегда размещались на ТВ (от 50 т.р./мес.)? Попробуйте радио (от 10 т.р./мес.). Или газеты (от 10 т.р./мес.). Или промоутеров возле магазина (от 100 руб./час). Или директ-мейл (от 2 руб/контакт). Спам по электронке (от 15 коп/письмо). Контекстная реклама в Интернете (от 1 руб/контакт).
7. Используйте все возможности. Самый доступный медиаканал – Ваши клиенты и работники. Раздавайте корпоративные визитки. Или наклейки на личные автомобили. Или обяжите каждого сотрудника обойти соседей с рекламной листовкой Вашей фирмы. Предложите клиентам скидку за приведенного друга.
8. Обратитесь в Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама»! Мы проведем аудит Вашей рекламы и дадим конкретные рекомендации по увеличению эффективности рекламы, а также поможем снизить ее стоимость. Т.е. Вы сэкономите дважды!
Что такое Аудит Рекламы?
Аудит Рекламы – уникальная разработка, которая оценивает рекламу по ряду параметров: стоимость контакта, рентабельность рекламы, охват аудитории, влияние пресловутых рейтингов на привлечение покупателей. Всего оценивается более 10 параметров рекламы (в том числе данные TNS Gallup, Комкон, GfK и др.)
На основании данного документа Вы сможете:
А) оценить возврат на Ваши инвестиции в рекламу;
Б) понять, сколько человек действительно увидели/услышали/ прочитали Вашу рекламу;
В) понять, где и какую рекламу Вам нужно размещать в следующий раз.
Кому нужен Аудит Рекламы?
- Экономным компаниям – тем, кто не хочет тратить впустую свои деньги.
- Компаниям малого и среднего бизнеса – тем, кто хочет размещать рекламу на основании точных данных, а не рассказов рекламистов.
- Владельцам и руководителям бизнеса – для оценки действий своих подчиненных.
Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама» входит в состав линейки проектов «Протекция» (медиа, маркетинг, блоги, реклама и PR).
В течение нескольких лет мы занимаемся эффективным и нестандартным продвижением своих клиентов, а также антикризисным маркетингом и PR (единственное антикризисное PR-агентство в РТ).
Маркетинговое Бюро «ЭкономРеклама».
Мы научим Вашу рекламу эффективности!
Тел.: +7 917 290 10 80
воскресенье, 14 сентября 2008 г.
По поводу смерти Шаймиева
Сама ситуация нам, обычным читателям, представляется категорически странной – внезапно охватившие Интернет слухи (со времени запуска до оповещения аудитории прошло несколько часов), реакция официальных органов (прокуратура сработала весьма быстро), полная неразбериха с источником информации…
Мне кажется, имеет смысл говорить о спланированной пиар-акции, цели которой могут быть неясны нам, но вполне очевидны для постановщиков спектакля.
Как развивалась ситуация?
Начало
Первое сообщение было размещено в ЖЖ-сообществе kazan пользователем Хотлипс. Эта дама спрашивала (именно спрашивала, а не утверждала) что-то вроде «ходят слухи, что Шаймиев умер. Это так?» Вокруг этого сообщения организовалась дискуссия, люди высказывали свое мнение и т.д.
Муртазин
Дальше появилась ссылка на блог известного Ирека Муртазина (свое личное отношение к нему я пропущу). Пост назывался «Пришла страшная весть». Собственно в посте говорилось о том, что Иреку уже звонили из Кемера, что да, смерть подтверждается, пока что говорить ничего никто не будет, т.к. семье и окружению выгодно скрыть эту ситуацию. На мой вопрос к Иреку по поводу источников, он сослался опять же на этот пост. Рекурсия, кольцо замкнулось.
Комменты
Данный пост вызвал шквал комментариев и сообщений. Через полтора часа примерно новость ушла из онлайна в офлайн – пошли звонки. И вот тут подоспело опровержение в Газета.Ру. Его, правда, уже было трудно заметить, да и народ у нас такой, что мало верит сообщениям пресс-секретарей. Ему бы показали живьем М.Ш. – и то многие бы начали «петь», что это запись (Ирек высказывал мнение о том, что это возможно).
К этой теме приплетают информацию о падении акций Татнефти (уход Шаймиева в любом случае скажется на многих секторах экономики и ее флагманах).
Вечер в прокуратуре
Так или иначе, инфа охватила всю аудиторию. Вечером пошло сообщение о том, что прокуратура республики начала расследование данной ситуации и вызовет к себе Ирека Муртазина. На блоге Ирека появляется путаное и длинное сообщение про одноклассников, которое двигает пост о смерти Шаймиева в низ экрана. Сообщение явно нечитаемое - «многабукаф», мысли путаные и т.д.
И тут начинается самое интересное – г-н Муртазин начинает уверять, что данные он взял с другого блога, а именно – у хотлипс! (см. выше «звонок из Кемера»). У хотлипс все сообщения на эту тему пропадают. По ее словам ее вызвали в прокуратуру, беседа была ненапряжной и т.д.
Таким образом, мы имеем:
Информационный вброс «утки» (?)
Последующий шум
Быстрая реакция властей (пока без особых последствий)
В итоге, имеем вопрос –
Что Это Было???
Подобные вещи крайне редко делаются просто так. От балды в данном случае бывает мало чего. Давайте проанализируем – какие результаты вызваны этой акцией?
1. Выявлено общественное мнение по поводу возможной смены руководства Республики, также выявлен и ряд лидеров данного мнения (наиболее активные ЖЖ-юзеры и т.д.) К слову говоря, мнение о смене президента в основном негативное. Большинство комментов было примерно следующими «Как?! И что же дальше???»
2. Выявлена сильная зависимость политики и экономики Татарстана
В подтверждение первого пункта говорит и тот факт, что весной уже забрасывалась похожая «утка» на тему «Шаймиев уходит». Тогда реакция была более сдержанная, что и понятно: уход и смерть человека – понятия неравнозначные.
По первому пункту: кто мог бы пробивать нас на тему смены Шаймиева?
1. Само окружение М.Ш.
2. Федералы
3. Иные силы, о которых нам неизвестно.
По второму пункту: тут и говорить нечего (если президент внезапно уйдет – экономика РТ поимеет бааальшие траблы).
Что мы можем вынести из этой ситуации?
1. Скорость перемещения горячей информации в инете – безумно велика.
2. Народ у нас любит вестись на мнения (а не на факты)!!!
Пиарщикам и маркетологам стоит особо задуматься – как сделать так, чтобы ваша информация так же летала от ЖЖ к ЖЖ, от аськи к аське.
четверг, 11 сентября 2008 г.
Для тех, кто любит читать
Вот здесь лежит часть лекций по курсу Медиапроекты и продюсирование. Предупреждение: "многабукоф" (15 стр.)
См. также "Для тех, кто действительно любит читать"
См. также "Для тех, кто действительно любит читать"
Полная раскадровка тем прошлого года
Не факт, что в этом году будет то же самое. Занятия по теории будут чаще чередоваться с практикой. Будем делать медиапроекты. Какие - решим на занятиях.
1
Медиаэкономика в современном обществе:
СМИ в современной экономике
Структура современной медиасистемы
Концепции медиаэкономики
Медиаэкономикс как развитие политэкономии и социологии СМИ
Медиарынок:
Основные концепции медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Конкуренция СМИ на рынках содержания, свободного времени и рекламы
2 часа
2
Структура рынка СМИ:
Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Издержки в медиаиндустрии
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Спрос и предложение в медиаэкономике
2 часа
3
Экономические особенности печатных СМИ, ТВ, радио и онлайновых СМИ.
Состояние и перспективы развития отечественного и регионального рынков СМИ.
2 часа
4
Типовая схема предприятия СМИ:
Производство контента
Упаковка
Распространение
Маркетинг
Продажи
Технологии
2 часа
5
Особенности деятельности СМИ в условиях конвергенции (трансмедиа):
Производство контента для нескольких платформ
Переупаковка
Основные платформы распространения контента в современных условиях
2 часа
6
Особенности деятельности СМИ в условиях конвергенции (трансмедиа):
- Экскурсия «Татар-Информ» (первое в Поволжье онлайн-ТВ)
2 часа
7
Проектный менеджмент в СМИ:
Этапы медиапроекта
Виды медиапроектов
Требования к медиапроекту
2 часа
8
Маркетинговые особенности медиапроектов в СМИ:
- Концепция «5Р» применительно к СМИ;
- Роль промоушна в медиапроектах;
- Классические образцы схем промоушна СМИ.
9
Продюсирование и его цели и задачи в цикле создания медиапроекта.
Роль личности продюсера.
Основы HR-менеджмента в СМИ («управление звездами»).
2 часа
10
Этапы продюсирования:
- Допроизводственный этап;
- Производственный этап;
- Пост-производственный этап.
Основные задачи продюсера и методы их решения на каждом этапе.
Оценка качества медиапроектов.
2 часа
11
Бизнес-план медиапроекта
Схемы привлечения доходов в современных СМИ (product placement, спонсорство, прямая реклама и др.)
2 часа
12
Схемы привлечения доходов в современных СМИ – работа с прямыми потребителями.
Экскурсия – «Цифровые технологии», мобильный контент-провайдер
2 часа
Итого часов:
24 часа
Как видите, ничего сложного))) Особо подробно остановимся на на пп. 7 -11 (без них реально не прожить в медиа)
1
Медиаэкономика в современном обществе:
СМИ в современной экономике
Структура современной медиасистемы
Концепции медиаэкономики
Медиаэкономикс как развитие политэкономии и социологии СМИ
Медиарынок:
Основные концепции медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Конкуренция СМИ на рынках содержания, свободного времени и рекламы
2 часа
2
Структура рынка СМИ:
Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Издержки в медиаиндустрии
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Спрос и предложение в медиаэкономике
2 часа
3
Экономические особенности печатных СМИ, ТВ, радио и онлайновых СМИ.
Состояние и перспективы развития отечественного и регионального рынков СМИ.
2 часа
4
Типовая схема предприятия СМИ:
Производство контента
Упаковка
Распространение
Маркетинг
Продажи
Технологии
2 часа
5
Особенности деятельности СМИ в условиях конвергенции (трансмедиа):
Производство контента для нескольких платформ
Переупаковка
Основные платформы распространения контента в современных условиях
2 часа
6
Особенности деятельности СМИ в условиях конвергенции (трансмедиа):
- Экскурсия «Татар-Информ» (первое в Поволжье онлайн-ТВ)
2 часа
7
Проектный менеджмент в СМИ:
Этапы медиапроекта
Виды медиапроектов
Требования к медиапроекту
2 часа
8
Маркетинговые особенности медиапроектов в СМИ:
- Концепция «5Р» применительно к СМИ;
- Роль промоушна в медиапроектах;
- Классические образцы схем промоушна СМИ.
9
Продюсирование и его цели и задачи в цикле создания медиапроекта.
Роль личности продюсера.
Основы HR-менеджмента в СМИ («управление звездами»).
2 часа
10
Этапы продюсирования:
- Допроизводственный этап;
- Производственный этап;
- Пост-производственный этап.
Основные задачи продюсера и методы их решения на каждом этапе.
Оценка качества медиапроектов.
2 часа
11
Бизнес-план медиапроекта
Схемы привлечения доходов в современных СМИ (product placement, спонсорство, прямая реклама и др.)
2 часа
12
Схемы привлечения доходов в современных СМИ – работа с прямыми потребителями.
Экскурсия – «Цифровые технологии», мобильный контент-провайдер
2 часа
Итого часов:
24 часа
Как видите, ничего сложного))) Особо подробно остановимся на на пп. 7 -11 (без них реально не прожить в медиа)
Что было в прошлом году?
В прошлом году шел разговор:
- о менеджменте в масс-медиа (проще - об управлении в средствах массовой информации),
- о новых медиа, к чему надо быть готовым медиа-специалисту
- об экономических аспектах медиа (не погружаясь вглубь),
- о продюсировании и продюсерстве;)
Самое главное - в итоге группа (было две, но одну "сняли" с дистанции) за ограниченный отрезок времени создала полноценный медиа-проект (если вкратце - то концепцию и черновик бизнес-плана телепередачи, сайта и радиопрограммы).
Почему "сняли с дистанции" одну из групп? Потому что люди ходили на занятия "посидеть попой". Мозг они туда не приносили. В итоге им пришлось долго и нудно ходить по всяким кабинетам, чтобы им поставили зачет по этому курсу.
Если вы приходите с включенным мозгом и готовы реально обучаться, то вам такие санкции не грозят.
Все вопросы по поводу преподавателя - сюда
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
